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保持操作方法文章的相关性

业务专业人员只是喜欢分享他们的知识,这就是我喜欢与他们合作的原因之一。 但是有共享……而且共享过多。 有时,业务专业人员准备的内容对他们想要的客户来说并不感兴趣,尽管对他们的竞争对手来说很有趣。

这可能是在“如何”内容类型(已建立的新闻原型)中发生的情况, 告诉如何做某事。它可以是一系列步骤,也可以是成功因素的列表。

从内容营销的角度来看,只有在满足以下三个条件的情况下,这些方法才有效:

  • 预定读者 真正在乎实现所描述的结果
  • 预期的读者将是 有资格并有能力做到这一点
  • 这篇文章不是关于 公司本身的谋生手段

我在约翰内斯堡为一位人类学顾问做的文章符合这些条件。该顾问致力于帮助资源公司与项目附近的人们保持良好的关系。对于公司而言,主动采取行动来确保改善利益相关者的成果变得越来越重要。所以,我的作者想展示他的能力 帮助石油和天然气公司避免负面宣传和监管制裁,以及就当地利益相关者所做的正确的事情。

我向设在伦敦的《非洲石油评论》的编辑介绍了这个想法,他对此概念表示了兴趣。然后,我在约翰内斯堡采访了作者,撰写了初稿,并由作者和南非的营销团队进行了审查。本文已发布并在公司的社交媒体广告系列中使用。

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