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成功的故事

保持操作方法文章的相关性

业务专业人员只是喜欢分享他们的知识,这就是我喜欢与他们合作的原因之一。 但是有共享……而且共享过多。 有时,业务专业人员准备的内容对他们想要的客户来说并不感兴趣,尽管对他们的竞争对手来说很有趣。

这可能是在“如何”内容类型(已建立的新闻原型)中发生的情况, 告诉如何做某事。它可以是一系列步骤,也可以是成功因素的列表。

实际对读者有帮助的案例研究

当涉及内容生成时,许多商业专业公司自然而然地就其研究过的项目进行案例研究。我发现 在许多情况下,这些文章并没有达到以潜在客户为中心来展示专业知识的目标。

原因很简单– 客户不在乎您的公司如何运作。如果他们确实愿意,他们将把工作留在内部。 因此,他们对项目的案例研究并不感兴趣。也就是说,除非有可以使用的信息。 这就是我为客户准备的文章中所追求的。

我发现案例研究是最有用,最可信的, 如果他们是由从事这项工作的业务专业人员及其客户共同撰写的。

“信任我们,保护您免受影响您的趋势的影响” –“趋势发现”文章的工作方式

尽管“新闻劫持”文章涵盖了重大新闻和突发变化, 您的客户也可能会受到他们没有注意到的缓慢而逐渐的变化的影响。 直到一天早上,他们发现已经超过了影响其业务的门槛。

我称之为“趋势分析”的文章涵盖了这些缓慢发展的问题。 他们帮助您向客户保证,您的公司了解影响他们的全局,并能够开发解决方案来帮助他们的客户避免趋势造成的问题或获得收益。

“我有你的支持” –窄播新闻劫持的角色

贵公司的客户依靠贵公司来告知他们 可能影响他们的突然变化 –新法律,新法规,新破坏性技术和其他新发展。产生他们认为有价值的内容的最佳方法之一是通过 分析新闻对他们意味着什么。在内容营销中 这称为“新闻劫持”。

而且,这些变化不必太大,不会引起CNN,BBC或《纽约时报》等主要媒体的关注。 您公司的客户非常重视了解会影响他们的狭narrow新闻,否则他们可能不会知道,因为 主流媒体没有报道。我们称其为“窄播新闻劫持”。

这是一个有关某则新闻的文章的示例。

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