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#94引导您的电子竞技游戏在小众媒体上发布的危害

在Google时代,专业电子竞技游戏仍然值得 将他们的想法发表在第三方媒体上,包括(gasp)贸易杂志?该博客的中心思想之一是值得付出麻烦。

为什么?好吧,第三方 利基媒体是专门设计用于接触非常资深的人士,并具有重大的预算酌处权.


要了解其运作方式,让我们考虑一下您所在的电子竞技游戏已经着眼于 与上游石油和天然气部门开展更多合作 。 在 帖子#82,我详细介绍了 为什么值得将您电子竞技游戏的想法纳入贸易和专业媒体。在这种情况下,有两个数字:43,074和11,460。

第一个数字是“ E”的读者数量&P”-“勘探与生产”,这家位于休斯顿的出版物涵盖了上游石油和天然气业务。那些43,074位读者是谁? 上游非常资深的人 –副总裁及以上。我们怎么知道呢?我们知道,因为 该出版物对读者进行了审核调查,以回应广告商 谁在问同样的问题。

这就是其他数字的来源- 11,460是购买本出版物中的彩色广告页所需的美元数量。和E&P拥有一本非常健康的广告客户书,这些电子竞技游戏为支付这些读者的信息而付出了巨额费用。

因此,将您的想法纳入E之类的出版物真的更好吗?&P,还是自己发布它们,并信任Google或您的电子邮件列表?

这就是这篇文章的主题-通讯趋势,以及 如何利用这些趋势,通过利基媒体将电子竞技游戏的想法传达给潜在客户.


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要理解,请考虑一个来自房地产领域的例子。在我所居住的大多伦多地区(GTA)中,住房市场的趋势与思想领导力营销相似。

在许多GTA社区中,建于1950年代和1960年代的较旧房屋是 被拆毁,改建“怪物之家” –宽泛地定义为您负担不起的任何事物–允许三个人的家庭过大的生活。

在规模的另一端,我们看到了 蓬勃发展的公寓塔。许多单位很小-数百平方英尺-通常装有设计用于多任务的家具,因此可以小巧居住。

这是一个越来越分散的住房市场 –收入最高的百分之十的是大房子,其余的则是天空中的鞋盒。

我们也在媒体中看到了这一点。 过去靠广告和订阅赚钱的报纸在销售新闻方面遇到困难。有那么多免费内容可用。我们看到,新闻编辑室的规模不断缩小,结果更多地依赖于关于Lindsay Lohan的最新卷土重来之类的话题的普遍性。那就是大众市场,就像所有在GTA上扔掉的玻璃盒子一样。

但是对于那个低端市场, 对新闻的需求越来越大,相当于怪物之家 –高价值的利基出版物,例如E&P.提供市场的经济的每个部门 将有想要进入该市场的广告商,以及一个出版物 -通常会提供印刷电子邮件和在线服务-以满足您的需求。

就像封闭的怪物之家(幸运的是,在GTA中很少有人居住)一样, 在这些高价值出版物中,有一些机制可以保护信息的排他性.

这使我与来自卡尔加里的一家工程电子竞技游戏的营销人员进行了一次对话,最近我在伦敦的一家煤炭行业刊物上为此发表了一篇文章, 世界煤炭. 该电子竞技游戏希望从这篇文章中得到一些社交媒体的支持。,并且我的联系人询问是否有可用的推文链接。

在这种情况下,不会。 世界煤炭 遵循“门控”业务模式,该模式向煤炭开采,运输和发电市场的高级人员提供订阅。没有其他人可以阅读它。这是该出版物保持其独有性的一部分-就像需求夜总会里的蹦蹦跳跳一样-并表明其广告空间值得其付费。

如果您要订阅,请填写在线表格,如果标题表明您很重要,他们会将您列入他们的清单。还不够重要?您无需订阅,也可以在线访问付费专页后的完整期刊。但是您仍然可以阅读他们选择放置在其公共网站上的任何内容。

世界煤炭 表示他们将提供该电子竞技游戏可以在其社交媒体中使用的文章的PDF,相当于340美元。 实习生敲了几下键就可以产生“生成PDF”,这似乎要收费很多 但这是出版物赚钱的方式的一部分。

这种方法说:此信息具有价值,我们将捍卫这一价值 ,” 这与更常见的模型“我们正在寻找我们可以获得的所有页面浏览量,我们不在乎他们来自谁 。”

事实 世界煤炭 门的内容不是一件坏事。这意味着网站上的人员是您电子竞技游戏的合格潜在客户- 在组织内部的高层,有预算要花。当然,广告客户并不介意读者的排他性。任何人都不应该想要进入这个市场。

突然,贵电子竞技游戏为重印文章支付了340美元, 您可以指出它来自著名的(在其利基市场)出版物 –似乎不是一件坏事。

我发现可以将文章发布到您的网络中的一种方法是,请编辑获得许可以转载该文章。之所以行之有效,是因为如果您只是免费将文章发送给该特定编辑,并且该文章是有用且内容丰富的文章,没有任何销售推销,那么编辑将希望获得更多内容。因此,与任何人相比,编辑者可能更愿意向投稿人授予转载许可。

值得征求编辑的许可以进行转载,并且即使是在电子邮件中,也请务必以书面形式获得。然后,保存该电子邮件的副本,以防您需要证明自己有权转载文章。

在利基媒体上发表文章可能是一个挑战。 我谈到了其中一项挑战– 让编辑加入您的想法 –在第74号帖子中.

但是,尽管在自己的网站上发布内容很重要,但您也需要填写渠道的顶部,并且 一种方法是通过发布电子竞技游戏的想法,让您的理想客户已经在寻找.

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卡尔·弗里森

卡尔是“思想领袖资源”的创始人,可以帮助业务专业人员获得建立主题专家和思想领袖形象所需的技能。

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