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#119超越“但我讨厌写作!”思想领导能力障碍

唐·德雷珀(Don Draper)很轻松。 1960年代时代“疯子”系列中出色的广告主管会想到客户的问题,在餐巾纸上写下一个主意,然后他的工作就完成了。

相比之下,今天的专业服务营销似乎很辛苦

。这是关于生成 完整的想法和新的见解。思想领导力内容营销需要 全新的承诺,远远超出了唐·德雷珀(Don Draper)给他任何婚姻的奉献。

这意味着 这种营销方式对那些难以创建内容的人来说可能很难。这对参与市场营销的任何人都有影响,他们的责任是确保内容得到生成。

在这篇文章中,我会给你 您可以使用三个测试来查看内容创建是否可能存在问题三种帮助您可以使过程顺利进行的方法.

3个测试,查看内容创建的强弱

正如我们在我的世界中所说的那样,一些业务专业人员已经轻松地采用了内容生成的想法,“就像鸭子到水一样”。 对于其他人来说,这是一个痛苦的负担.

但是越来越 能够以思想领袖的形式表达自己的想法至关重要,以展示信誉。如果做对了 这将有助于吸引潜在客户 与您公司要解决的各种问题有关。而且,这将有助于向现有客户展示信誉,因此他们更有可能留下客户。

如果您从事专业服务的营销, 您需要知道开发内容营销计划是否容易 适用于您公司的专业人士,或者您是否需要帮助。在本文的后面,您将了解“帮助”的外观。

因此,您可以向您的业务专家提出以下三个问题,以了解如何帮助他们建立专业形象。

1.写作很有趣吗?

任何喜欢做某事的人都可能会做。但是,如果不是这样,该任务将继续被延迟。这适用于写作。任何不喜欢写作的人都会 继续推迟,也许错过最后期限.

2.这个人的写作对别人有乐趣吗?

许多业务专业人员在社交方面都非常熟练,能够通过口头陈述或会议传达自己的想法。 但是他们可能已经受过训练,可以直接,实际地写作 用于准备报告。

这种写作可以传达思想,从而完成工作, 阅读并不总是很吸引人。好的写作必须包括使用类比来弥合读者的世界与您的世界之间的距离,以及对读者不熟悉的概念和术语的解释。

因此,除非您的潜在作者对其写作有很多正面评价, 考虑寻找替代品 就像本文后面将要介绍的三种写作专家一样。



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3.他们是有效率的作家吗?

好的写作需要时间。正如我的一位新闻学教授所说:好的写作没有写。改写了。”即使某人写得很好,即使花很长时间才能获得最终版本,也许这也不是他们时间的最佳利用。

三种服务可帮助您的公司在内容游戏中取胜

如果您对这三个问题的回答为“否” ... 您可能需要专业帮助,我的意思是,这是一种很好的方式.

代笔人:从空白屏幕开始构想

第一类写作专家是代笔作家– 用别人的名字写的人. 如果您的目标作者出于某种原因根本无法在没有帮助的情况下完成该工作,则此选项可能是最佳选择.

可能是作者不喜欢写作, 他们无法以有吸引力的方式传达想法,他们的写作对于想要吸引的受众来说既密集又技术,他们的时间太宝贵而无法花时间写作,或者您认为他们不会将及时完成工作放在足够高的优先级。

这是我与客户合作的最常见方式。通常,营销团队中的某人会与您联系,说 他们希望我与他们的一位业务专业人员一起撰写文章,博客文章,小册子,登陆页面或其他内容。我将亲自约见,通过电话或视频链接进行约谈,通常约40分钟。有时作者不止一位。有时,我会处理草稿文本或演讲或幻灯片。

我认为最好的鬼魂是训练有素的记者,(我是,这可能使我对此有些偏颇) 在采访一个或多个来源方面经验丰富 并准备文本的初稿。

代写是生成内容的三种方式中最极端的一种 如果这不是命名作者自然而然的事情,那通常是因为它涉及从空白屏幕开始。

副本编辑器:消除凹凸,使其顺畅

第二种干预措施可以来自“副本编辑器” 其中,由于某种晦涩的原因,术语“复制”是一个名词,指的是现在可能称为“文本”或“内容”的名词。

副本编辑器可以绘制粗略的草稿并与之配合使用,以使其流程更好。在我作为副本编辑器完成的工作中,我发现我可以在添加以下内容时增加最大的价值:

  • 充当桥梁的类比 以读者可以理解的方式帮助解释概念,而读者可能不熟悉作者使用的概念
  • 组织-帮助安排想法 标题和副标题连贯地流动
  • 解释术语 作者使用过的内容,可能对读者而言是陌生的
校对员:让您看起来不错

唐·德雷珀(Don Draper)坐在办公室门外时,他的优点之一是使他看起来一直很酷,很酷。那是一位配备IBM Selectric打字机的秘书, 谁会把他草的笔记放到连贯的英语中。在某些方面,那个秘书正在执行第三种写作专业的职能:校对员。

校对人员会接受几乎完成的文本,并检查其语法,拼写,单词遗漏和常见错误:它是/他们/您是您。虽然语法检查和拼写检查软件在不断改进,但它们仍无法完全掌握。 需要人为干预.

我对此进行讨论。 博客中的每个帖子都由肯尼亚的一位朋友和同事进行校对(嗨,帕特里夏),这些年来,她遇到了许多可能令人尴尬的故障。

唐·德雷珀(Don Draper)在自己的世界中表现出色,因为他依靠佩吉(Peggy)和琼(Joan)等人提供的熟练帮助。 您可以通过使用当前的信息技术来做同样的事情 帮助您与任何地方的人一起工作,并拥有所需的技能。

结果是, 您的公司更容易创建有助于展示其专业知识的内容.

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卡尔·弗里森

卡尔是“思想领袖资源”的创始人,可以帮助业务专业人员获得建立主题专家和思想领袖形象所需的技能。

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