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#106你在浪费时间试图在错误的媒体上发布吗?

几乎每个企业专业人士都知道客户要求他们无法逼真的东西。也许这是他们的服务的“劳斯莱斯”版本,但在“日产微米”价格。或者它是在下周完成的环境报告,何时需要一年的特定网站的野生动物数据。

最近我遇到了两个这样的情况,关于在客户读取媒体中发布文章。由于您可能会遇到从客户服务专业人员(CSP)的这种要求,因此值得挖掘到其中的问题 哪些出版物可能会从您的公司发布一篇文章,并不是.

在第一个情况下,我的客户希望在她在新闻架子上看到的杂志上发表 - “今天心理学”。 这是纽约的主要,大多数消费者出版物,流通了一个巨大的275,000。我会在下面的点#3中解释为什么我建议一种不同于她想到的方法。


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在第二种情况下,我的客户希望在更小的期刊上发布 - 一个名为“渥太华商业期刊”的商界报纸。 虽然它在流通中非常有限,但它也不太可能接受来自客户公司的一篇文章。我会讨论为什么,在第2点。

这事实,因为 您不想投资您的时间和可信度,或者您的CSP,在不太可能锻炼的东西中。所以这是我的三大原因,为什么有些出版物不太可能发布您公司的贡献 - 以便您可以专注于那些可能这样做的原因。和 您的公司客户可能会读出大量出版物,这令人渴望发布您公司的内容.

他们是竞争对手的阅读,而不是您的客户

许多商业专业人士,在考虑出版时,首先思考自己的专业出版物。

几年前,我面临着这种情况,在阿德拉德的地理信息系统(GIS)专业人士。 她说她想在GIS中写下新的发展,我让她问她在哪里发表。她回应了“澳大利亚的GIS出版”。我对她的问题是,或多或少地,“为什么在竞争对手的期刊上发布?你宁愿把你的想法纳入潜在客户的读数吗?“

我问她想要达到哪个市场她想到了一点,然后回答,“挖掘”。我建议我们可以像澳大利亚矿业杂志一样接近出版物,这是由她的潜在客户普遍遵守的,其中有一篇关于GIS新发展如何使采矿部门有益的文章。这就是发生的事情。 顺便提一句, 了解对编辑提出一个想法的过程,见#74.

最好让在潜在客户阅读媒体中发布的文章。这两个例外:

推荐业务:一些商业专业人士获得了大部分工作 来自同一职业的其他成员,例如在他们过度劳累或需要一个特殊的专业时寻找专业支持的内部法律顾问,他们没有内部。在这种情况下,它有助于在法律媒体中发布 - 但是 这篇文章应该始终专注于您的CSP如何帮助读者对她或他的老板看起来不错。 (见#102的帖子 更多关于在为商业专业人士提供的媒体发布)。

第二种情况是CSP试图构建其CV或LinkedIn个人资料以展示专业知识。 在他们的专业媒体上发表了一些文章或论文将有助于显示思想领导。这为潜在客户提供了舒适的,然后可以对同事说:“这就是为什么我们应该为下一个合同选择那个人。他们专业发布论文 - 所以必须是一个真正的专家 。“

他们不接受非记者文章

一些出版物接受由外部作者撰写的内容,特别是那些承认专业知识的内容。这个内容对编辑有吸引力,因为(1)它是由可信作者编写的,(2)他们不必支付员工作家或自由职业者来填补这些页面。通常,中型和较小的出版物是 愿意接受外部捐款。例外:

新闻稿:在大多数人想要点击在线文章并阅读它时, 仍有高质量通讯的空间。通常,这些提供了关于法律和监管事项的利基新闻 - 例如可能涵盖美国国家环境或健康的发展的新闻通讯&安全机构。这些通讯的读者每年支付数百美元,或更多,用于新规定的努力。 这些出版物几乎从不采取外部捐款.

识别这些媒体的一种方法是通过他们的订阅价格 - 具有高价格的任何东西都可能是专家贡献者的禁令.

城市商业报纸:“渥太华商业期刊”是一个这样的出版物 - 一个商业报纸,几乎完全由记者写作,涵盖了该市的商业部门。 他们可能会被律师或会计师统一列,但总的来说,他们不欢迎外界贡献.

您如何了解出版物是否接受外部文章?阅读。大多数出版物都有他们的内容在线,即使它在PayWall后面,通常会有任何示例问题。 通过它看,看看是否有任何具有“扩展键入”的文章,它给出了作者的名称和隶属度,也许包括作家图片。如果您没有看到这样的任何东西,请找到另一个出版物。

3.他们接受文章,而不是来自你

正如旧谚语关于获奖彩票 - “是的,有人会赢得2300万美元的奖金 - 只是不是你。“ 一些出版物接受贡献,但仅适用于具有高地位或高调的人.

在美国市场的较大出版物将意味着超过40,000次流通,通常由专业记者撰写,并贡献“专家”是罕见的。有时,他们将由在读者之间拥有高个体的人来接受意见作品,例如行业泰坦或专业协会的负责人。

围绕这的一种方式是查看这些出版物的在线版本,这是我的朋友与“心理学今天”的野心可以实现它们。大多数出版物都有一个已成为在线社区的网站,充满了有关出版物主题领域的新闻。 这是一个无底孔,需要持续填充新内容。通常,编辑在线版本的工作人员与编辑打印出版物的人员不同,因此您需要直接吸引他们。

首先查看他们的网站并获得他们发布的内容类型的句柄。其中包括头条新闻:他们可能会读取类似的东西,“4简单的方法......”,这是您的提示,以制作更多的文章,这些文章更多是“主题”,提供快速提示和提示。另外,请注意在每篇文章的顶部列出哪些部分:“监管新闻,”“启动提示”,“回顾”等。 在您对编辑的方法中,一定要指出您正在向他们的在线版本提出一篇文章,以及它将适合的部分。这使得编辑器可以轻松在该出版物中可视化您的文章。

所以要重申 - 如果要在特定的出版物中发布文章,请检查并查看它是否需要外部贡献。不要在一个不可能的梦中浪费你的时间,或你的csp。找到现实的梦想。

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Carl Friesen.

Carl是思想领导资源的创始人,并帮助商业专业人士获得他们所需的技能,以便将其个人资料作为主题专家和思想领袖。

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