思想领导力资源

#97简化内容创建的4种方法

思想领导力营销面临的挑战之一是 花费的时间。许多行销专业人士向我指出了这一点-这不像制作带有少量文字的广告。它需要营销团队投入时间,但更具挑战性– 它需要公司高层成员的时间,他们已经太忙于客户工作,指导,监督初级人员的工作以及项目管理。


因此,如果您带着“您应该为《 X贸易》杂志写文章,“ 要么 ”您是否要为Y会议准备演示文稿?您可能会匆匆忙忙地“没有时间。”

原因之一是经常 老年人没有进行营销的真正压力 –他们的职业生涯很可能已经确立。他们感到压力的地方在于完成工作和引入新业务。

我发现了一些在专业服务公司进行内容营销时要遵循的原则,以解决“无时间”问题。

把任务交给有动力去完成的人

一种完成工作的方法是 把任务放到有动力去实现的人身上。这可以包括引入一项外部资源,该工作将为其付费,从而创造了必要的动力。

在90号帖子中,我谈到了 与代笔工作的好处,可以采访您的预定作者或使用已经准备好的文字的人,以及 撰写视频脚本,演讲,文章,博客文章或其他内容的初稿。优点,就像该主题以前的文章的回顾:

  • 鬼是一个 专业作家,这意味着与技术人员撰写文字相比,文字可能更易于理解
  • 幽灵会问我随意称呼“正确的愚蠢问题”例如定义作者熟悉但读者可能不熟悉的术语
  • 因为 幽灵为生,他们可能可以在几小时内完成文章,而无需花费几周或几个月的时间

杠杆杠杆

在您公司的思想领袖投入市场的时间中获取最大价值。例如, 在第95号帖子中,我谈到了 您可以从公司的演讲活动中榨取更多价值的三种方法 –将演讲文字重新编入文章或某些博客文章中,或将演讲的一部分视频用作在YouTube上发布的示例。


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要注意的一件事是,该文本可用于文章或学术论文 只是在网络研讨会或演讲中被读出而死。用于演讲的写作必须更加口语化和非正式。从我的广播新闻导师那里取叶子-她建议在写广播新闻故事的文字后,尝试大声朗读。 查看听起来不对劲的地方,然后对其进行修改,使其对听众有用.

或者,如果您不知道如何写耳,请尝试 口头描述情况和故事,就像亲自告诉别人一样 –然后写下来。

发挥自己的优势

在代笔写作内容中,我发现与我合作的一些业务专业人员 宁愿写出自己的初稿,然后他们指望我使它们听起来不错。其他人宁愿让我采访他们 我可以写一个初稿,然后他们将对其进行处理并对其进行修改,以便说出他们想说的话.

在极少数情况下,我的初稿几乎完全被重写,而且我认为我的客户失败了,因为我的目的是节省他们的时间。但是他们通常对整个事情都很满意,并对我的工作完全满意– 我的草稿给了他们一个起点,有时还向他们展示了他们不想说的话.

但是我发现 许多业务专业人员宁愿讲话也不愿写。因此,让他们交谈-也许是在录音设备中通话(我使用我的智能手机和一个名为iTalk的应用程序来记录采访)。这是我坚持使用座机台式电话的原因之一–将电话置于扬声器模式时,录制起来要容易得多。而且,有时手机连接不良,音质也很差。也可以使用Skype进行录音,也可以使用通话记录器来准备可以转录的MP3文件。

帮助满足其他业务优先事项

北美人口统计学的一个方面是“婴儿潮”(Baby Boom),这是二战后出生的一群热情洋溢的超大人群。 很久以来,这个队列一直在努力造成了小学建设的繁荣,然后是高中,然后是大学。现在,随着婴儿潮一代逐渐变得无关紧要,我们将看到退休专用住房的发展迅速。我可以这么说,因为我是Boomer(但离退休还很遥远)。

这种人口波动正在引起许多公司的恐慌,因为与客户有关系,了解业务并知道如何建立新业务的人, 开始考虑改组门.

营销专家可以帮助您顺利过渡到下一代.

公司需要高级成员来指导初级人员 ,向他们传授其业务方面的知识(技术上大三辈可能已经很领先了),并在许多方面建立了世代之间的关系。

内容开发提供了机会。 大三学生可以与更多的老人一起创作内容 例如文章,博客文章和演讲。 这给了两个人互动和相互学习的机会,内容是由时间对公司而言价值较小的人创建的,因此具有经济意义。

要注意的一件事–信用到期。 大三学生的参与必须得到承认。在这种情况下,我一直是不愿意的帮凶。与我一起工作的一位工程师有一个不愉快的习惯,将她的名字插入与她无关的文章的下划线,她的名字早于内容的真正作者。

但是做得好,加上适当的归因, 这种初级-高级协作可以帮助在世代之间转换文件和客户关系.

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卡尔·弗里森

卡尔是“思想领袖资源”的创始人,可以帮助业务专业人员获得建立主题专家和思想领袖形象所需的技能。

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