思想领导力资源

#23让自己超越空白屏幕的三个问题

你有没有面对过 空屏的恐怖?您打开了一个“新文档”,并且光标闪烁。您可能对博客文章,文章,演讲或其他内容有一个紧迫的截止日期,并且没有任何话题。但是有一个光标,它并没有移动。闪烁闪烁闪烁。

 

这是 三个问题,将帮助您构建满足业务目标的内容,因为它一路满足客户的目标。只是部分围绕您想说的内容–围绕他们想听的内容。

选择主题始于 清楚了解您想联系谁.

在博客文章#5中,我谈到了如何为理想的客户建立形象,称为“头像”或“角色”, 以及如何帮助您根据该人的挑战和机遇调整营销。如果您还没有阅读过该帖子,请这样做,因为这会使您更有用。

要找到适合您内容的理想主题,请考虑三个重叠的圆圈,以便在中间出现一个“最佳位置”。 您选择的主题应该适合该主题。通过集中精力,您面对的空白屏幕将充满满足您的兴趣和想要服务的人们的需求的内容。

23个三环相连

寻找符合观众关注的话题

第一个圈子应涉及的主题 涵盖迫切需要您的化身的问题。如果与您的头像匹配的人 不关心这个话题,他们不会采取行动.

这种担忧可能涉及 他们需要解决的问题-例如新法规。例如,世界上的某些地区正在实施碳限额和交易。这意味着要限制组织可以排放的气候变化污染物的数量,如果污染物排放超过该限额,除非他们从另一家公司购买了排放量少于其允许排放量的信用额度,否则将受到罚款。

或者, 这可能是他们可能想要访问的机会。碳交易也可以是一个机会–通过实施严格的环境控制,公司可以建立碳信用额度,然后出售。这家公司可以从两种方式中受益-减少能源消耗,以及将收入出售给对环境没有远见的公司。

但是无论如何,您的主题必须与会影响您想要服务的人的新情况或发展中情况相匹配。 在第22号帖子中,我描述了如何使用“趋势点”(趋势变化的分析)来展示思想领导力.

确保这是您可以可靠讨论的主题

我可以写一篇有关碳排放上限和交易的博文。实际上,我已经代表客户以鬼笔触撰写了许多有关此主题的文章。但要注意的是,虽然文章被我弄鬼了, 在每种情况下,作者和信息来源均为具有技术背景的合格专家.

我没有信誉来讨论碳上限和贸易,能源管理或温室气体,主要是因为我没有工程学教育或专业资格。我想说的话就像任何人在在线新闻文章的底部发表不加思索的评论一样权威。

所以, 您选择的主题必须是您公认的主题。在某些情况下,这很容易-为了提供法律意见,成为一名信誉良好的律师至关重要。与建筑和工程相同。因此,如果您要认真对待自己的主题, 确保这是您可以证明他人可以接受的资格的证明.

确保这是您想知道的主题

第三,您选择的主题应该是您想要获得公认的主题专家地位的主题, 因为它符合您的业务目标.

当我在1990年代中期为会计/咨询公司毕马威(KPMG)加拿大总部进行媒体关系时,我第一次碰到这个概念。我的职责包括帮助合作伙伴和同事将他们的想法发布在贸易媒体上(当时主要是印刷杂志)。

我曾经从一个小发行量杂志的编辑那里打过电话,要求写一篇有关高度特定主题的文章。我的第一个反应是:“太好了!这是我不必卖给编辑的想法。”然后我考虑了一下-在该公司在加拿大的所有合作伙伴中,我没有想到任何将给定主题作为其专业业务的专业重点。 也不是整个公司都想知道的话题。所以我回到编辑那里,拒绝了这个机会。

我想你需要 同样有意拒绝与您的关注领域无关的主题的想法.

在您的最佳选择中找到一个话题

此消除过程可以帮助消除大量潜在主题。 远离那些与您的化身无关的主题,您没有资格讨论这些主题,并且无法将您带到想要去的地方.

所以……还剩下什么?去那里,并实现它。

 

分享这个帖子

提交到Facebook提交到Google Plus提交到Twitter提交给领英
卡尔·弗里森

卡尔是“思想领袖资源”的创始人,可以帮助业务专业人员获得建立主题专家和思想领袖形象所需的技能。

您可以通过以下方式与Carl建立联系 领英 或跟随他 推特

电子邮件 此电子邮件地址已受到防止垃圾邮件机器人的保护。您需要启用JavaScript才能查看它。

联系我们

思想领导力资源
密西沙加谷大道20号,套房408
密西沙加(M5)3S1

电话:1.289.232.4057
手机:1.647.998.4057
[email protected]