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#63如何选择最佳的出版方式

出版书籍是一种令人惊奇的方式,可以证明“您已经来了”为商务专家。

但是您可能已经发现,使自己的书成真就像参加马拉松比赛一样-需要很长时间。对于许多潜在的作者来说,阻碍他们前进的是, 在过程结束时出现的主要障碍。就像挑战在波士顿马拉松的终点线“伤心欲绝山”上一样,波士顿环球报将其描述为:

最后的山峰,即传说中的伤心欲绝,始于中心街的商店之后,并上升至哈蒙德街半英里。就其本身而言,这种倾斜仅仅是具有挑战性的。但是在20 1/2英里之后,努力成为球场上最艰难的伸展。”

对于准作家来说,“伤心山”是 出版他们的书。他们只是不知道自己能否实现,也许就像许多马拉松运动员一样, 这会使他们避免挑战,或者过早放弃.

而且不必是这种方式! 出版书籍有四个主要选项,实际上,此过程实际上更像是背风跑下坡而不是爬心碎山。

哪种出版方式最好? 那要看你的情况。每个都有其优势,局限和最佳应用.

因此,基于 出版我自己的五本书 并帮助几个客户发布他们的 这是我对如何印刷书籍的想法.

商业书籍出版

这是大多数人想到出版商时想到的选择。 可能是纽约的领先出版商,每个作者都想要的那种。或者,较小的 专注于诸如工程师书籍,极限运动书籍或宗教出版者等领域的利基出版商.

商业出版商的优势可能很大 –与您的出版商在曼哈顿中城的一家餐馆的餐桌旁共进午餐,进行书本游览,预付款,版税。您的母亲将为您感到骄傲。

他们也可以做很多工作,也可以做很多拒绝。这些公司需要 他们对谁投资出版非常非常挑剔。他们很清楚,大多数书籍都是亏损的,只有很少的书籍足以维持公司业务。他们有点像电影生意。因此,他们需要承担风险。

话说回来, 我会去一家商业出版商买下一本书吗? 我认为也许到那时,我已经建立了足够的平台(下面有更多内容)来吸引发布者。我只是不知道他们是否愿意为我提供我自己无法做的事情。嗯...

他们的目的是什么?

钱。他们充满了爱书的人,也充满了 “书”所指的人 会计 种类的书–损益表。他们更喜欢处理“确定的事情”,因为他们知道找到下一个“小贴士”的几率很低。他们需要一些大牌来平衡可能的损失。

他们出版什么?

可能畅销的书籍。对于他们来说,“确定的事情”是:

•一个 经验丰富的作者,已证明可以生产大量书籍.
•具有 在生活的另一个领域获得名望,伟大或恶名 人们可以据此购买这本书。称为“平台”,是指 为您的想法建立的听众,以及帮助您出售图书的一种方式。包括了 频繁的口语交流 (有关更多信息,请参见第30条),关注度很高的社交媒体,或关注广泛的博客,YouTube频道或播客。
一本关于特别热门话题的书 (出版商不希望依赖于此,因为在撰写和出版本书时,一个热门话题可能已经大大冷却了)。

他们喜欢什么样的作者?

基于上述三个条件,他们喜欢确定的事物。 他们不喜欢冒险,因为如果出错,风险会给他们的财务状况带来麻烦。从他们的角度来看它–这是一项业务;您不想管理自己的缺点吗? 您是愿意找一位未经证实的作家,还是要花更多的钱来提拔已经证明有赚钱能力的作家?

商业出版商的一种变体是为学校,学院,大学和专业协会制作教科书的那些。 这里有一个内置市场。发布者将确定“我们需要更新有关环境监测的文字。我们可以给谁写呢?”然后,他们会四处寻找具有信誉的作者-如果该作者表现出接受复杂话题并使18岁的孩子容易理解的能力,这将有所帮助。

您如何与他们合作?

可能是通过文学经纪人。代理商将帮助您评估提案,选择出版商进行购买,并与您进行谈判。当然, 代理商也有业务–与出版社一样,他们喜欢确定的事物而不是通配符。因此,如果您不是上述三个条件之一,则可能难以吸引已建立的业务代表的注意力。

我的第三本书“ The Fame Game 2.0”是由商业出版社BNi Building News出版的。这是对较早的书籍“ The Fame Game”的更新。我对“ 2.0”部分没有任何问题,当时(2012年)非常酷。

我对子标题“建筑行业的数字营销创新”不太感兴趣。出版商希望在那里使用“建筑”一词来吸引他们的市场。 在我看来,这限制了这本书的吸引力。但由于 出版商在这本书的标题,封面,室内设计和市场营销方面居于主导地位,我不得不接受他们提供的东西。

这是与您需要了解的商业发行商合作的一个方面– 他们对什么有效,什么无效没有很好的想法。通常,由于他们的经验,他们比您有更好的想法。所以 只要记住他们负责!

您能从他们那里得到什么支持?

他们会照顾您,尽管这是首次或未被认可的作者所从事的服务水平,可能更像您对沃尔玛而不是诺德斯特龙的期望。

您可以指望出版商提供校对,复制编辑,室内设计,封面设计以及处理诸如版权和ISBN(国际标准书号,这是分配给每本书的唯一十位数字)之类的事项。 。他们将提供一些基本的营销支持,例如准备新闻稿并将一些副本发送给书评人。

众所周知,许多知名评论家不会评论自行出版的图书(请参见下面的选项3和4),而是喜欢封面上带有“真实”出版商名称的凭证。

还请记住,就出版商而言,作为对他们提供的服务的回报,您的书比“您的”成为“他们的”。他们将保留您出售书本的大部分收益,向您支付版税的15%至20%。

如果您询问他们如何推广书,如果您是新作者,他们可能会把这个问题直接反馈给您-您准备采取什么措施将书移交给买方?他们会希望您在演讲过程中宣传这本书,在您的博客中提及您的话题,安排有影响力的博客的评论,进入播客,在其中您可以轻轻地插入书本,以及通过其他方式,使用平台来促进他们的销售收入。

每当像Malcolm Gladwell这样的摇滚明星发行一本新书时,他都会得到“ Nordstrom”待遇-为他准备的书游,签名和读书,以及非常好的酒店。您可能不会明白这一点。 您可能根本不会获得太多支持,因为商业出版商热烈地接受了“平均值已结束”的信息。他们将注意力集中在他们的确凿的赚钱者(如马尔科姆)上,可以理解的是 不太愿意花钱给尚未证明自己的作者.

如果您有成功制作将出售的书籍的成功记录,将有帮助。获得该记录的一种方法是通过使用 下面的其他发布方式来赚钱,并有权坐在大型出版社的图书编辑对面的椅子上。求职书“降落伞是什么颜色?”传奇地 从一位自我出版的教会牧师开始 他的想法是在复印机上,然后才被商业出版商买走。

出版商希望您使用您的平台来销售图书, 是否发布您的决定较少取决于您的想法或写作能力,而更多取决于您的Twitter和LinkedIn上的关注者数量。演讲也有帮助 (有关如何实现此目标的想法,请参见帖子#60)。

如您所知,对于希望以其专业知识而闻名的商业专业人士,我对商业发行商并不那么热衷。 您可能会碰很多门,却永远都无法打开。但是它们确实提供了一定的声望,因此请确保向您的母亲发送大量副本。

许多准作者希望他们的商业出版商能够帮助他们进入书店的书架。因此,对此仅作简单介绍。 这是由于错误的想法,即书店仍然是一回事. 他们不是。数十年来,书店一直在流失到亚马逊等在线商店。专供书籍的商店的建筑面积正在减少,有利于 皮革装订的日记本,日历和香薰蜡烛.

所以 不要指望图书发行商的销售人员为您的图书而奋斗 (由无法识别的作者撰写)在剩余的书架上留出足够的空间。他们将推举大片作者的头衔。您需要建立能力来促进在线销售。

学术和协会出版

自从古腾堡时代(想想牛津大学出版社)起,学术出版就一直在出版中扮演着重要的角色,并且在使和保持西方文明文明方面发挥了很大的作用。 许多大学都设有出版部门 可以为那些想法不被商业机构考虑的作者提供选择。

同样 专业协会希望发布与其会员相关的信息 ,因此已经建立了自己的发布能力。他们的许多产品将特定于其成员,例如操作手册和操作标准。

他们的目的是什么?

推动人类知识事业。还有钱

2000年,我与一家协会出版商合作完成了第一本书。我是市场营销专业服务协会的会员, 他们用杂志呼吁有话要说的作家。具体来说,这将有助于其成员(面向建筑,工程和建筑公司进行营销的成员)更好地完成工作。

我想我可能对会员如何在贸易杂志上发表文章有一些想法。因此,我去了SMPS所在的弗吉尼亚州亚历山大市,并与他们的并购编辑会面。她对看到我的想法很感兴趣。当然, 她不会只发布我寄给她的任何东西,所以我总是有机会写手稿而遭到拒绝。

但是文字很不错,他们指定了一名艺术家做封面,然后他们选择了标题“ The Fame Game”。他们不为稿件支付任何费用,并且保留了版权费。 但是我出版了我的第一本书,它的读者范围比我自己能达到的还要多.

他们出版什么?

协会需要生活在现实世界中并承担财务责任, 但他们的钱来自会员的会费,并且如果书中的信息为他们的会员服务,他们通常有机会在小批量印刷中冒险。

同样,大学出版社更关注传播思想,而不是金钱。话说回来, 他们对发布的内容有明确的授权,准作者需要密切注意其出版要求。

专业协会和商业协会有权发布对其会员有用的信息,因此请优先选择能卖得很好的游戏。在某些情况下,该协会具有一定的声望和影响力,以至其会员以外的人都可以购买其书籍。

他们喜欢什么样的作者?

成员们 学术出版商优先考虑终身教授的作者,或至少是其教职员工。他们有时会从外部发布作者,但如果您与该机构有联系,即使是偶尔的指导,也会有所帮助。

协会出版商,例如也是会员的作者 –最好是具有足够高的地位和知名度的会员,他们的书将被出售。

他们喜欢具有强大学术和专业资格的作者,因此请确保您已经有效地介绍了您的背景知识。

您如何与他们合作?

加入。 他们自然会偏爱支持自己圈子中已为其他参与者所熟知的作者。如果可以,请结识负责人-可能会有一个委员会为出版部门提供指导。他们可以告诉您他们正在寻找什么,并且可能愿意支持您的想法。

提案的一部分应包括您将如何宣传这本书 –例如,为会员举办网络研讨会,在区域或地方分会举办一些研讨会或为协会的杂志或网站发表文章。

成功在于您的想法的价值 尽管可以帮助您进一步发展组织事业,但在您个人平台的商业生存能力方面并没有多大帮助。

您能从他们那里得到什么支持?

他们将与您合作开发您的书– 但是就像商业发行商一样,当他们的想法与您的想法不同并且他们的想法更重要时,请不要感到惊讶。他们将处理校对,复制编辑,封面和室内设计,并会帮助您推广书籍。

他们还将希望您使用自己的平台,人脉关系,时间和技能来帮助销售本书。

插曲:楼上,楼下

我父亲是一位古典音乐迷,他告诉我正确的交响乐有四个乐章或乐段。通常在第二和第三乐章之间休息一下。所以,这是间歇。

上面的两种方法-商业出版和学术/协会出版-涉及到您将大部分工作,责任(和经济报酬)移交给出版商。该组织将为您提供帮助,如果图书出版不是您的业务模式的核心,这是一个不错的选择。许多人仍然认为拥有“真正的”出版商会更有声望。

如果书籍本身将成为您的收入来源,则下面的选项3和4可能更适合您。如果您想更好地控制自己的工作,它们也可以工作。

上面的两种方法为您减少了财务支出,但随后您获得了较小的销售百分比。以下方法涉及您投资于校对,封面设计和布局等服务。他们还提供了更多的销售收益。您可以更好地控制流程,正如我们将看到的那样,这可能是一件好事。或者它可能是一件非常非常糟糕的事情,涉及眼泪和尖叫。

虚荣或自我发布

“名利场”出版是一个相当讽刺的术语,它曾经是不满足商业或学术/协会出版要求的人获得出版的唯一途径。之所以称为“虚荣”发布,是因为假设作者甚至无法说服出版商参与该项目时,只是认为他们的想法值得公开而“虚荣”。

在虚荣发布中, 您雇用印刷店来印刷和装订书籍。您会得到一堆装满书本的盒子,可以放入车库,还有印刷发票(如果他们没有提前要求钱的话)。 然后由您决定出售它们.

一些虚荣的出版商使用印刷机-纸上油墨,涉及产生嘶哑声的大型机器。当他们将书放到印刷机上时,他们需要花费一些时间才能使墨水平衡正确,因此在打印运行开始时总是会浪费一些。 这就是为什么最好订购大量 –设置时间和成本分散在更多的副本上。这就是为什么打印2,000册的成本不会超过1,000册的原因-在短时间内,您大部分是为设置支付的。

他们的目的是什么?

钱。 打印机和装订机是为了钱。就像您将汽车送去维修,然后您付钱给他们做车上的东西一样。没有错。

他们会提供服务以换取您的钱,并且 将提供一些指导,因为他们希望让客户满意,但对他们而言,这只是另一次印刷。

他们出版什么?

你的书。 几乎无论您要支付的费用,前提是该规定不超出您有关淫秽,诽谤,国家安全或印刷公司自身标准的当地法律。

每台打印机都有自己的功能和局限性-但即使他们没有自己做金箔压纹(如果您已订购), 他们会将作品发送给可以处理该特殊要求的另一家公司.

请注意,一些虚荣的出版商将使用影印件来复制您的书,这意味着您可以使用更少量的书。打印质量不佳,每张成本可能更高,但 影印是测试书籍市场的好方法.

他们喜欢什么样的作者?

有钱的作者。他们喜欢有经验的作者,因为他们可以期望作者会知道该过程的工作原理,但是 如果你有钱,他们会和你一起工作.

他们喜欢长时间打印 –出于上述原因,我谈到了设置费用。

更重要的是,鉴于我在下一节中介绍的POD的优势,什么样的作者会选择虚荣发布? 已经拥有可以出售书籍的平台的作者。可能是您是谁:

主持研讨会,使您的书成为教科书 课程的费用–每个学生获得一份副本,并将打印成本计入学费

做很多公开演讲,因此您可以在房间后面出售书籍

可以出售该书作为利润产生者,也许可以通过强大的博客,关注Twitter的人,YouTube频道,播客或其他平台来获得支持。

您如何与他们合作?

获得有关发布过程的信息。虽然印刷公司可能愿意与您合作,为您提供所需的东西, 请记住,他们是印刷公司,而不是商业教练或治疗师.

显示他们可以使用的内容。确保您的文本(可能以PDF格式)适合页面大小,并遵循其其他要求。

对您所赚的钱有合理的期望。如果您想要精装书,但只愿意支付精装书的价格,则可能需要调整您的期望。 从生产的角度了解哪种页面尺寸最佳,并确保封面,插图和页面尺寸合适。不要指望交付时间表太紧-公司需要积压工作并优化每台印刷机的使用,因此 不要期望他们能像亚马逊一样交付.

您能从他们那里得到什么支持?

作为客户,您可以期待高质量的复制品和专业的待遇。 所有打印机都有优势和局限性。因此,如果您想要一本咖啡桌上的书,上面有许多平版印刷的精美摄影作品,那么打印机的选择就受到限制。另一方面,如果您想要更多香草的东西,例如仅使用黑色墨水的标准尺寸的书,则有很多选择。

如果您的打印机使用的是真正的印刷机(出于冗长的原因而被称为“胶版”印刷),则打印质量将高于基于复印机的选项,我将在下面进行介绍。绑定也可能更好。总体而言,这是一种质量更高的产品,尽管大多数潜在买家不会注意到。

您还会发现您的单本成本较低,尤其是如果您订购量大的话。

按需打印

这是 涉及复印,基于计算机的界面,电子商务,社交媒体和快递的一系列技术,归类为“按需打印”或POD。 这是图书出版中发生的最好的事情 自从1400年代出现可移动式以来。

运作方式如下。您准备手稿的文字和封面和封底, 按照发布商网站上的说明进行格式化。他们可能需要一本书的PDF格式,封面和封底的.jpg格式。准备就绪后,您可以访问他们的网站并逐步浏览自动序列以上传手稿和封面。

这些文件位于公司的服务器上,直到有人上网订购副本为止,可以通过信用卡或贝宝(PayPal)付款。然后, 出版商的自动化技术应运而生 打印出您的图书副本,将其粘贴在封面上,然后将其发送给客户。

通常,您无需支付任何前期费用(过去,我曾向Random House的一个部门支付1500美元的费用,为我在2001年出版的“出版杂志文章”做准备)。 您可以以较低的价格订购作者副本 –例如,我为最新的作品支付每本约2.50美元,该作品是通过CreateSpace(亚马逊的一个部门)发布的。

他们的目的是什么?

钱。负责人也可能喜欢看书,并看到他们帮助他们将想法传播给全世界。 这是生意。注意 有很多公司提供这项服务。我之所以选择CreateSpace是因为他们与Amazon建立了联系。

他们出版什么?

几乎任何东西.

请记住 他们在页面大小,页面数,它们将接受的字体方面有限制,以及其他格式问题。但 你可能可以满足他们的要求。由于是影印,因此尽管线条图很好,但它们不能很好地复制照片。您通常可以将照片作为插入书的中间部分来获取照片,这将是额外的费用。

他们喜欢什么样的作者?

他们不在乎。因为“他们”只有几行代码,所以很多行。

您如何与他们合作?

您需要帮助。 认真的,孩子们,不要在家尝试。 POD系统是带有复印机和一些机器人进行包装的计算机。它们是完全的白痴,如果您输入错误的页面顺序,或者上传向后的封面(请记住,封底在左侧,封面在右侧),或者在书名中输入错字,他们会给您您真正想要的东西-您无法使用的东西。这可能导致前面提到的眼泪和尖叫声。

因此,请大量经验丰富的人力帮助以确保正确无误。如:

复制编辑 会审核您的文字,以确保文字流畅,组织合理并且对读者有意义。

校对员 将检查文本的拼写和语法。这需要是一个精通细节的人,能够熟练使用您的书本语言。

室内设计师:不是要选择墙纸和窗帘的人,而是可以格式化书本的人-标题和副标题是一致的,标题页和目录设置正确,并且格式可以满足书页上设置的页面大小要求发布者。 你应该先找一个做过的人,并确保他们致力于为您提供可顺利上传到发布商的文档, 在线界面无投诉.

封面设计师。人们确实通过封面来讲述一本书。出版商可能会为您提供工具,以便您可以设计自己的封面。不要使用它们。 聘请真正的平面设计师来设计真正的封面.

我对此不够强调–请有资格提供帮助的人提供支持。在POD中, 没有乐于助人的书籍编辑会牵手确保您的书籍能为您服务。您使用的计算机界面对您的成功没有零情感的依赖。所以 与实际关心的人一起工作.

再次强调: 确保您的书籍手稿和封面的格式符合其要求。我的图形设计师花了点力气确保格式正确。她指出,像我一样,书页数一定的书无法容纳书脊下方的书名。一本更厚的书将能够容纳这一点。

您能从他们那里得到什么支持?

通常 ”您的电话对我们非常重要一种服务。服务中心可能会接听电话和聊天,但是您最好的成功之路是第一时间获得成功。 这就是为什么您需要图形设计师和其他知道他们正在做什么的专业人员的支持的原因.

出版社可能会与校对人员,室内设计师和封面设计师,甚至承诺在出版后为您提供各种社交媒体支持的公司之间建立联系。 我建议您找自己的人去做或者自己做. 思想领导力资源站点上有很多文章,可以帮助您构建平台和本书的个人资料.

如您所知, 我是POD粉丝。我已经以这种方式出版了三本书,并且得到了很好的服务。购买我的书的人也是如此。尽管由于我是加拿大人,而出版商在美国,但版税还是到了,因此存在IRS的预扣税问题。 下次,我可能会去一家位于自己国家的POD公司.

您选择哪种方法 取决于你的情况,并且这些情况可能会随着时间而改变。您可能从POD开始,随着成名的传播,您可能会发现自己使用虚荣发布。或者,您将在中城区的一家白桌布餐厅里坐下来吃午餐,而您不必担心它的价格, 因为您的发布商正在购买.

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卡尔·弗里森

卡尔是“思想领袖资源”的创始人,可以帮助业务专业人员获得建立主题专家和思想领袖形象所需的技能。

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